Rok 1970
Začátkem 70. let se zrodila řada denim celebrit. Do 70. let byla Gloria Vanderbiltová známá především jako členka jedné z nejbohatších amerických rodin, což jí pomohlo při uvedení jejího stejnojmenného podniku - denim řada Perfect Fit se v obchodech a on-line prodává dodnes. Vanderbiltová je považována za první osobu, která uvedla na trh designérskou džínovinu, a také jednou z prvních osobností, která proměnila své jméno ve značku životního stylu.
V sedmdesátkách byly uvedeny Levi’s džíny bez zadních kapes, v reklamách se objevila jemnější džínovina s vyšším pasem a skupina ABBA ukázala, že patchwork a výšivky umí skvěle okořenit klasický denim.
