1990
Cindy Crawfordová prodává Pepsi (a džínové kraťasy). V roce 1992 se objevila v minutovém klipu, kde se dva chlapci dívají na to, jak Crawfordová vystupuje ze sportovního vozu a kupuje na benzínové stanici Pepsi z automatu. Pokud si myslíte, že jsou nadšeni z toho, že vidí světově proslulý model naživo, tak jste na omylu, dívají se na novou plechovku koly.
Stejný rok Calvin Klein posouvá hranice s džínovinou. Značka se opět dostala na titulní stránky díky sugestivní kampani představující Kate Mossovou a Marka Wahlberga. Jedna z nejslavnějších reklamních kampaní všech dob zahrnovala jen velmi málo oblečení a pro tehdy 17letou Kate nebylo focení vůbec příjemné.
