90. léta

V roce 1992 si značka Calvin Klein vybrala rapera Marka Wahlberga (vystupujícího pod uměleckým jménem Marky Mark), aby se s odhalenou hrudí společně s modelkou Kate Mossovou objevil v sérii reklam na spodní prádlo. Ikonickou reklamou dala oblíbená oděvní značka najevo svou přímou estetiku, jež upřednostňovala mužské figury s holou hrudí. Nastavily se tak nové hranice, které jasně určovaly, že jakékoliv ochlupení v této oblasti není žádoucí. Naopak vyrýsované svaly byly vítané. Na to v 90. letech slyšela spousta osobností z pop music - například zpěváci Justin Timberlake, Peter Andre či hudební skupina Take That.