V současné době Mattel nabízí jednotlivé druhy panenky Barbie už s pěti různými typy postavy, 22 odstíny kůže, 13 barvami očí, 94 barvami vlasů a 76 účesy. Už nějakou dobu ukazuje, že panenka Barbie nemusí být jen dokonalá blondýnka s pejskem, ale třeba soudkyně, kosmonautka, pilotka všech různých etnik a navíc může mít také například kožní nemoc vitiligo nebo být na vozíku. Od roku 1992 Mattel vytváří také Barbie prezidentky. V roce 2020 například značka uvedla na trh prezidentský set, v jehož čele stála panenka s černou pletí.
"Je to určitý způsob, jak ženy exponovat do veřejných funkcí a mladé dívky povzbudit, aby se nebály mít svůj hlas a byly lídryněmi ve třídě, komunitě nebo třeba v rámci celé země," vysvětlila viceprezidentka společnosti Mattel Lisa McKnightová.
