2010- 2020
V roce 2010 status slavných celebrit získali vlivní fotbalisté. Jejich cena na trhu rostla, fotili obrovské reklamní kampaně, ve kterých vynikla jejich atletická těla. Například Freddie Ljungberg spolupracoval se značkou Calvin Klein, David Beckham s Emporio Armani. Cristiano Ronaldo a jeho naolejovaná holá hruď získala se značkou Armani čtyřletý kontrakt. Díky sportovcům, kteří své svaly neschovávali pod vrstvami hustého porostu, se hladce oholená a viditelně pěstěná hruď stala příkladem mužské revoluce.