Udržitelnost není o zákazu, ale o laskavosti, říká zakladatelka módního butiku

Zuzana Plachá nikdy neplánovala, že se stane průkopnicí udržitelnosti na české módní scéně. Sama říká, že si ji udržitelná móda našla sama. Cesty po Asii jí otevřely oči: viděla továrny rychlé módy, jejich negativní dopady na přírodu i nelidské pracovní podmínky dělníků. A když přišlo těhotenství a s ním hledání pohodlných šatů z přírodních materiálů, uvědomila si, jak omezené jsou možnosti.

„V zahraničí přitom existovaly značky, které dodnes nabízejí krásné věci z přírodních materiálů a přitom jim není jedno, jak se tyto věci vyrábí,“ vypráví o své inspiraci, která ji vedla k tomu, aby založila svůj vlastní obchůdek s módou, podle vlastních hodnot. Green Butik měl být možností nabídnout udržitelnou módu pro všechny. Od svého vzniku v roce 2015 se stal synonymem pro kvalitní, stylovou a odpovědnou módu v Česku. Nabízí kolekce od evropských značek, jako jsou Thought Clothing, Seasalt Cornwall nebo Nomads Clothing, které se zaměřují na přírodní materiály a etické zpracování.

Dnes udržitelná móda v Česku zažívá boom. „Za posledních deset let vidíme velký posun,“ vypráví Zuzana Plachá. Dříve byla udržitelnost v módě spíš okrajovým tématem, ale dnes už je součástí mainstreamu.

„O udržitelnosti se víc mluví, vznikají nové značky, přibývá designérů, kteří pracují s recyklovanými nebo přírodními materiály. I velcí hráči začínají řešit ekologičtější přístup,“ pokračuje Plachá. „Největší změna je ale v zákaznících – víc se ptají, přemýšlejí, vybírají vědoměji. Stále častěji se v našich obchodech setkáváme s ženami, které hledají kvalitu, pohodlí a styl v souladu s hodnotami. Už to není jen o tom, co je právě „in“, ale spíš o tom, v čem se cítí dobře – na těle i na duši.“ 

Svody rychlé a levné módy nenechávají české spotřebitele chladnými, přesto si Plachá všímá změny v kurzu. Lidé jsou více ochotni investovat do oblečení, pokud v něm vidí kvalitu a smysl. „Když zákazník ví, že si nekupuje tričko na jednu sezonu, ale kousek, který mu vydrží roky a byl vyroben s ohledem na lidi i planetu, investici chápe. Udržitelnost není o luxusu, ale o hodnotách,“ tvrdí Plachá.

Naráží i na problém greenwashingu – nekalou praktiku, kdy firmy předstírají ekologickou odpovědnost, aniž by ve skutečnosti podnikaly významné kroky k ochraně životního prostředí. „Mnoho značek tvrdí, že jsou udržitelné, ale není vždy snadné poznat, co je skutečný závazek a co jen marketing,“ varuje Plachá. Toto mlžení komplikuje možnost se v nabídce zorientovat, pokud chtějí zákaznice vybírat své oblečení odpovědně. Přesto si zákaznice podle ní čím dál víc kladou otázky typu „kdo to vyrobil?„ nebo „z čeho je to ušité?“.

A to není všechno. „Další výzvou je najít střihy a styly, které sedí – udržitelná móda by měla být nejen šetrná, ale i krásná a nositelná,“ upozorňuje majitelka butiku. S kvalitou kousků souvisí i skutečnost, že nakonec jich ani tolik není potřeba. „Mnohé zákaznice začínají objevovat kouzlo kapsulového šatníku a přestávají nakupovat impulzivně. Vidíme, že se mění přístup – móda se stává vědomou volbou.“

I když se fast fashion nadále těší velké oblibě, Zuzana věří, že změna je možná. Vnímá, že je to móda, která je pro mnoho lidí ekonomicky lákavá, současně se ale vylučuje s požadavky na ekologii i etiku. Ačkoli velké oděvní řetězce a korporáty hrají neporovnatelně větší roli v tomto soukolí, podle zakladatelky Green Butiku může i jednotlivec přispět k pozitivní změně. „Když se přestaneme dívat jen na cenu a začneme se ptát, co je za ní, můžeme tenhle systém změnit,“ doufá Plachá. „Každý nákup je hlasem.“

Postupnou proměnu vnímá intenzivně: „Zájem v Česku roste. Možná trochu pomaleji než třeba v Německu nebo Skandinávii, ale o to vědoměji. Češi jsou pečliví, zvídaví, a když se pro něco rozhodnou, jdou do hloubky. Naše zákaznice často začínají jedním kouskem a postupně si budují celý udržitelný šatník.“ Současně si ale uvědomuje, že každého možnosti se můžou značně lišit a zákazníky fast fashion řetězců nesoudí. „Každý z nás se nachází v jiné životní situaci a ne pro každého je tak udržitelná móda prioritou. A i to je v pořádku.“ 

Jak vypadá ekologicky uvědomělá móda a jaké stylové možnosti skýtá? Dozvíte se v galerii.