V roce 1998 si vymyslel postavu se jménem Ali G, Angličana, který se obléká do teplákové soupravy a snaží se napodobovat afroamerickou a britskou hiphopovou i jamajskou kulturu. S touto postavou se poprvé objevil v pořadu The 11 O'Clock Show. Díky úspěchu této postavy vznikla v roce 2000 Ali G Show, za kterou komik vyhrál cenu BAFTA.
V roce 2003 se diváci dočkali snímku Ali G Indahouse o Alim a jeho fiktivním gangu s názvem Da West Staines Massiv. V tomto filmu se po jeho boku objevil herec Martin Freeman.
