Historie nejslavnějších džínů světa: Nosili je Steve Jobs i Marilyn Monroe
Málokterý kousek oblečení se dá nosit i více než 140 let od svého vzniku, a ještě míň věcí takhle dlouhou dobu nosí i nejslavnější lidé světa. Slavné džíny "pětsetjedničky" to ale splňují beze zbytku.
Džíny Levi's 501 se svým ikonickým střihem a poklopcem na knoflíky poprvé spatřily světlo světa přesně 20. května 1873. Letos tedy oslaví 143. výročí.
A přesto se stále nosí, se stejnou oblibou (možná větší) a přitom v téměř nezměněné podobě. Co je na nich tak skvělého, jak to všechno začalo a čím se tyhle kalhoty proslavily?
1873 Zrod. Levi Strauss a nevadský krejčí Jacob Davis uzavřeli partnerství na patent na výrobu kapes zpevněných měděnými nýty u kalhot pro průkopníky Západu. Tyto nýty se staly prvním poznávacím znakem pětsetjedniček, tehdy známých jako XX. 20. května 1873 byl patent zaregistrován a zrodila se americká ikona.
1890 K odlišení různých produktů značky Levi’s byla poprvé použita čísla šarží (Lot numbers). Džíny 501, jak jsou známé dnes, byly oficiálně pojmenovány podle čísla přiřazeného k dnes již světově proslulým "montérkám do pasu s měděnými nýty".
1922 V reakci na požadavky zákazníků a změny v pánské módě byla poprvé představena verze s poutky na pásek.
1943 Jako ochranná známka byl zaregistrován slavný dvojitý oblouk, který zdobí zadní kapsy pětsetjedniček od jejich zrodu. Ve své kategorii je kultovní a je jednou z nejstarších a dodnes používaných ochranných známek oblečení.
50. léta Rebelové této doby hrdě nosili džíny 501 - převzaté od dělníků po velké hospodářské krizi - a udělali z nich symbol revolty a solidarity. Nosil je každý, od Jamese Deana a Marlona Branda přes Jacka Kerouaca až po Jacksona Pollocka, a staly se symbolem mládí a vzpoury.
Hollywoodské ikony stylu si zamilovaly džíny 501 poté, co se v nich objevila Marilyn Monroe ve filmu Řeka do nenávratna.
1964 Kulturní dopad pětsetjedniček je natolik významný, že je do své stálé sbírky zařadilo muzeum Smithsonian Institution ve Washingtonu.
60. a 70. léta Mladí průkopníci, kteří píší dějiny a jsou všudypřítomní na akcích mírového hnutí, skupují milióny pětsetjedniček.
80. léta Steve Jobs si vytváří svůj typický vzhled: černý rolák, džíny Levi's 501 a šedé tenisky New Balance.
1989 Průkopníci nosí džíny 501 během pádu Berlínské zdi.
90. léta Džíny 501, typické pro hnutí grunge, i nadále zůstávají v čele změn napříč generacemi, jsou základem šatníku Kurta Cobaina a dalších legendárních rockových hvězd.
2000 Americký Time Magazine vyhlašuje džíny 501 za "módní kousek 20. století"; porazily tak minisukni a "malé černé".
2009 Prezident Barack Obama má na sobě slavné levisky při prvním výhozu All Star Baseball Game.
2015 Levi’s představuje nové džíny 501 CT (Customized & Tapered). Vzali originál, zúžili nohavice, a vytvořili tak moderní pojetí klasického modelu.
2016 Levi's tohle všechno shrnul do třídílného krátkého filmu, který můžete shlédnout zde:
