A post shared by Kristina (@the.skincare.chronicles) on
Na začátku byli influenceři na sociálních sítích, kteří promovali každou kosmetickou novinku a tvrdili, že právě ta je revoluční. Proti nim se zformovala skupina uživatelů, která nejen podobným reklamám nevěří, ale zároveň nechce mít přeplněné poličky v koupelně. Nyní se snaží řada populárních uživatelů Instagramu apelovat na to, aby si jejich fanoušci vyzkoušeli, jaké to je, když si třeba půl roku nekoupí nic nového na sebe. Týká se to i kosmetických produktů.