Modrá je dobrá
Po druhé světové válce chtěla Estée dosáhnout většího trhu a oslovit větší okruh zákaznic. V roce 1948 přemluvila nákupčího slavného obchodního domu Saks Fifth Avenue, aby na zkoušku zařadil do prodeje její produkty - za tři dny bylo vše vyprodáno. Tím si otevřela dveře i do dalších obchodních domů.
Velmi jí záleželo nejen na samotném produktu a jeho složení, ale i na estetickém vzhledu lahviček a obalů. Časem dospěla k názoru, že blankytně modrá barva se dobře vyjímá v každé koupelně a poutá pozornost v prodejně, proto si ji prosadila na obaly všech svých výrobků.
